7日，故宮博物院為期三個月的“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”展覽在北京正式拉開帷幕。中國工商銀行作為獨家聯合推廣單位，將推出故宮元素的信用卡、借記卡、貴金屬、節慶主題存單等特色產品,通過網上銀行、網點等線上線下渠道大力傳播故宮文化。據悉，此次展覽是故宮博物院建院以來提用文物最多、展場面積最大的展覽。

　　工商銀行行長谷澍表示，“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”主題展覽活動是為了讓更多的中國人在闔家團圓中體驗中國文化、在濃厚的文化氛圍中感受別樣年味，過一個特別的“中國年”。工行作為獨家聯合文化推廣單位，將積極發揮渠道優勢、充分利用金融的力量，舉辦一系列具有金融和工行特色的“故宮陪你過大年”活動，把富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神以人們喜聞樂見的方式傳播出去、推廣開來。

　　據介紹，本次展覽是工行與故宮近期簽署戰略合作協議后，圍繞“文化+金融+科技”的全新定位，首次合作開展的大型主題活動。此次展覽發布會上，工行正式推出全球首款帶故宮博物院LOGO的工銀故宮聯名信用卡，卡面是從故宮珍藏的中華文化瑰寶“明清玉璽”中，選取中華傳統文化與偉大時代精神相契合的“協和萬邦”、“九有一心”、“自強不息”三款寶璽，將其印文提煉出來，搭配故宮傳統文化元素設計而成。

　　在今年春節期間，工行還將選取有特色的宮廷過年習俗，舉辦“故宮陪你過大年”主題活動，在全國1500個網點裝飾故宮特色福字、宮燈、春聯等元素，與客戶共慶新春。此外，“故宮粉兒”還可以通過工行相關網點、官方微信、微博、融e購商城“故宮精品館”等線上線下全渠道，沉浸式地體驗故宮傳統文化。

　　據了解，工行后續將與故宮深化戰略合作關系，共同打造金融文創新生態，以豐富的金融產品、廣泛的傳播渠道、多元的應用場景為載體，推動中華優秀傳統文化的傳承與發展，構建涵蓋文化創意、傳承、消費、產業升級等全方位的文化金融服務體系。比如，工行將推出更多故宮元素主題的聯名信用卡，持卡人可在工銀信用卡官方APP“工銀e生活”上使用AR功能，隨時隨地“零距離”體驗故宮文化，感受傳統文化的新活力。

責任編輯：曉麗