在第十二屆金投賞商業創意獎上，光大抖音聯名信用卡案例獲得銅獎，據悉，這是參賽項目中唯一一個銀行行業獲獎項目。獲獎理由是光大抖音聯名信用卡半年內獲客量、月申請量、互動量創金融行業挑戰賽新紀錄。

流量平臺不僅能打造網紅，也能創造經典的金融案例。

移動互聯網時代，流量就是力量。在金融+科技+場景不斷融合的大環境下，信用卡業務成為銀行金融零售轉型的重要抓手，隨著近些年數字科技的逐漸滲透，信用卡行業也已邁入數字化運營新時代。

越來越多的銀行牽手流量平臺不斷的推出“聯名卡”或“聯盟卡”，例如：作為“零售之王”的招商銀行相繼與京東合作推出了小白信用聯名卡，與騰訊推出了QQ會員招行聯名卡；中信與淘寶合作推出了中信銀行淘寶聯名卡等；京東數科攜手全國近30家國有、股份制及區域性銀行，將于近期發布業內首款全面數字化運營的聯盟卡產品——菁卡聯盟卡，實現全鏈條信用卡數字化運營服務。不難看出，信用卡業務的生態布局進一步整合銀行、流量平臺和商戶資源，全方位洞察各類客群需求，實現流量滲透，從線下商超到文化IP，從吃穿住行到購物娛樂，全方位的實現數字化營銷。

銀行跨界合作本不是什么新鮮事，但銀行就信用卡的業務合作一定是有合作基礎的。那么這個基礎是什么呢？

對于銀行來說，聯名信用卡與流量平臺合作，不僅能將銀行自己的業務進一步“平臺化”，更能迅速打通線上渠道，更容易獲客，且獲客成本更低，在特定場景、特定權益下，客戶群體也更加精準，例如工行與故宮推出的工銀故宮聯名信用卡主推文創風，以中華文化瑰寶“明清玉璽”為主題，配合燙印立金紋飾工藝、盡顯古典神韻，迎合了喜歡中華民族傳統文化的卡友們。

對于流量平臺來說，聯名信用卡在線上能創造出更多的消費場景，為流量平臺提升客戶活躍度；因信用卡這種金融產品本身客戶粘性就較強，能為流量平臺進一步增強客戶粘性。同時，在與銀行合作過程中，若聯名信用卡開卡成功，銀行會對流量平臺有一定比例的利益分成。

對于用戶來說，聯名信用卡能享受更多的福利和羊毛，因為聯名信用卡不僅享受銀行的推廣活動，同時可以享受聯名商家的活動。同時，相對于普通信用卡，聯名信用卡辦卡門檻低，審批流程快。更有一些感性的用戶，出于對卡片好看、好玩、有趣的心態而辦理，像“招商王者榮耀聯名卡”“招商魔獸聯名卡”，吸引了眾多的游戲玩家。

責任編輯：王煊