于文昌東路市民中心廣場鳴槍起跑，途徑東關古渡、文昌閣、四望亭、大明寺等多個歷史文化景點，一路又有櫻花、玉蘭、海棠相伴，2025年3月，一場浪漫碰撞激情、文化融合金融的馬拉松賽事在揚州拉開帷幕。

值得關注的是，作為賽事冠名商，江蘇銀行從金融服務“跨界”體育賽事，展現了一場精彩的碰撞融合。

實際上，這是該行繼南京半程馬拉松、江蘇足球發展重點城市對抗賽、環太湖國際公路自行車賽等文體盛會后，又一次以金融力量賦能體育強國建設的生動實踐。作為全國系統重要性銀行，江蘇銀行始終秉承“融創美好生活”的使命，通過冠名高規格賽事、深化場景服務、推動傳統文化融合，促進全民健身與城市發展深度融合，為體育強國建設注入強勁動能。

金融擦亮體育強國名片

江蘇銀行近年來持續聚焦大型體育賽事，以冠名贊助形式深度參與體育強國建設，助力打造城市新名片。2025年3月16日，由江蘇銀行冠名的南京半程馬拉松吸引了25000名跑者參與。此次賽事江蘇銀行不僅提供了專業金融保障，還推出借記卡開卡抽獎、博覽會打卡贈禮等專屬福利，極大提升了跑者體驗。

2024年下半年，該行還冠名了首屆江蘇足球發展重點城市對抗賽，通過主客場制賽事推動全省足球改革，吸引更多人群參與到足球運動中來，加快江蘇省足球改革發展和體育強省的建設步伐。此外，江蘇銀行連續多年支持徐州馬拉松、環太湖國際公路自行車賽等國際級賽事，金融支持覆蓋馬拉松、足球、騎行等多領域，形成“體育+金融”良好生態循環。

數字化構建體育全場景生態

江蘇銀行以賽事為紐帶，延伸金融服務鏈條，激活體育消費潛力。一方面，該行積極響應國家提振消費政策號召，在南通馬拉松賽事期間，聯動市商務局、體育局投放體育消費券，讓大眾享受體育嘉年華的同時，能夠通過體育消費券獲得實實在在的優惠，購買心儀的體育用品。

另一方面，江蘇銀行創新科技應用，助力體育賽事報名繳費。去年底，在蘇州棋王賽報名過程中，江蘇銀行創新應用RPA機器人助力棋類賽事報名線上化、自動化，通過運用RPA流程機器人自動查詢比對功能，實現選手報名的全自動資格核驗，簡化了傳統報名流程，極大縮減了協會比賽承辦服務費支出，為協會減少人工工作量，同時有效避免了人工操作導致的失誤，提高了報名工作效率，為棋類愛好者帶來了更加便捷的參賽體驗。

多方聯名拓展文化金融邊界

每次賽事，江蘇銀行都會助力充分挖掘地域特色，此次揚州馬拉松，該行特意設置了集章活動，每一枚印章都代表著揚州一處美麗風景，集齊指定印章的參賽跑者可以在江蘇銀行展位兌換禮品，為選手打造了一個全方位、高品質的參賽體驗，實現體育賽事與地方特色協同共振。

據了解，在冠名體育賽事之外，江蘇銀行還與南京博物院、蘇州絲綢博物館、無錫博物院達成合作，攜手創新“文化+金融”模式豐富外延。比如，江蘇銀行與蘇州絲綢博物館聯名推出文博主題數字借記卡，持卡用戶在體驗傳統工藝魅力的同時，可以享受購買文創的專屬優惠。

截至2024年末，江蘇銀行資產總額突破3.9萬億元，營收、凈利潤增速繼續穩居上市銀行第一方陣，在全球1000強銀行最新排名列第66位，蟬聯全球銀行百強。一直以來，江蘇銀行通過冠名賽事、創新服務、普惠民生等多維舉措，展現了金融機構服務國家戰略、區域發展的責任擔當。未來，江蘇銀行將繼續深化“金融+體育+文化”融合，為體育強國建設和人民美好生活貢獻強大力量。

責任編輯：方杰