盛夏時節，嶺南大地荔枝飄香。2025年的荔枝季一片豐收盛景，使銷售市場煥發著生機活力。然而，主產區掛果量的豐收景象，卻讓荔枝價格逐步走低，據“中國農村農業信息網”公布的“全國農產品批發市場價格行情”數據顯示，截至目前全國荔枝最低價在8元/公斤。在此背景下，廣發信用卡作為大灣區金融服務的先鋒力量，創新“金融+直播+農產品”的助農模式，借助直播助銷、補貼惠民等方式，為荔枝走出大山提供了生動的實踐樣本，也為鄉村振興注入了金融活水的澎湃動能。

一、“金融為民”的精準補貼："消費享實惠"且“果農享收益”

今年荔枝迎來“大年”，廣東、廣西等主產地果園掛果量較往年增長超30%，全國產區普遍一片豐產景象。然而，隨著全國荔枝大量上市，荔枝平均價格出現逐步走低的跡象。據“中國農業農村信息網”公布的“全國農產品批發市場價格行情”數據顯示， 5 月 15 日江蘇凌家塘市場最高價達 50 元 / 公斤，而 6 月 27 日廣西田陽市場最低價僅 4 元 / 公斤，荔枝全國價格波動明顯。

2025年上半年荔枝全國平均價格走勢圖

資料來源：中國農業農村信息網（全國農產品批發市場價格行情）

廣發信用卡與廣發銀行茂名分行，敏銳捕捉市場信號，在荔枝上市之初，提前布局“荔枝經濟”，打造“我愛荔520”直播專場，以“48元購原價88元老樹白糖罌荔枝5斤”的補貼優惠，并為農戶提供每單16元的價格補貼，確保農戶獲得12.8元/斤的保底收益，助推豐收的荔枝快速走向市場。直播當天農產品優惠券銷量超千張，點贊量數萬，消費者反響熱烈。這種“金融為民”的精準補貼機制，以信用卡的金融力量推動市場消費，不僅讓消費者享受到實惠，更托住了果農的“收益底線”。

二、農產品銷售的新興之路：直播助農新模式

廣發信用卡助農實踐的背后，是堅持為數千萬信用卡活躍客戶提供優質的金融服務及多樣化消費場景的初心。廣發信用卡通過直播模式，為農產品提供新的銷售渠道：一方面，以直播帶貨為切入點，構建“節日熱點—流量轉化—訂單直鏈”的線上銷售閉環。通過提前鎖定520節日等消費熱點，將荔枝從季節性農產品轉化為“禮品經濟”載體，把“頭啖湯”的時令優勢轉化為市場競爭力；另一方面，構建“果園直采 - 冷鏈物流 - 直播零售”全鏈路數字化體系，將傳統“地頭叫賣”的零散銷售模式，升級為日均千單的云端產銷閉環。這種模式為農產品銷售另辟了新興之路——金融活水既像“減震器”般托住果農收益底線，又似“引擎”推動荔枝產業從“傳統銷售模式”向“數字賦能”轉型，讓嶺南佳果突破地域限制，走進全國千萬家庭。

三、鄉村振興的多元生態：從"單一助農"到"多維賦能"

廣發信用卡的鄉村振興探索，早已超越單一助農場景。在“金融+慈善”領域，“廣發希望慈善基金”已成功募集善款超1.2億元，為逾2萬名學生點亮求學夢想，改善了60余萬名師生的生活、學習和工作環境。廣發信用卡“金融+慈善”項目也成功獲評央廣網年度“公益創新案例”；“積分助農”計劃中，用戶信用卡消費積分可兌換農產品或直接捐贈鄉村教育項目，將日常消費與鄉村振興緊密鏈接。這些多維實踐，形成了“輸血+造血”的鄉村振興生態，激活了鄉村內生發展動力的引擎。這些行動為農戶帶來實際支持，構建了“金融—消費—公益”的良性循環，讓金融服務的溫度深入田間地頭。

作為植根大灣區的核心金融力量，廣發信用卡不僅以超億張的發卡量，織就普惠金融的廣闊網絡，更以金融活水持續澆灌鄉村經濟。當廣發信用卡的金融活水浸潤嶺南荔枝林，這不僅是一顆果實的甜蜜突圍，更是金融力量與地方產業深度融合的生動實踐。從荔枝枝頭到云端市場，從田間地頭到希望小學，廣發信用卡以“金融 +”模式繪就的鄉村振興圖景，正在嶺南大地的廣袤田野上徐徐展開。

責任編輯：方杰